Madrid está colocando seu batimento cardíaco invisível no centro de uma nova campanha global de turismo, como Madrid Turismo por IFEMA MADRID lança.Madrid Beats. para posicionar a capital espanhola e sua região circundante como um destino premium para viajantes de longa distância. Desenvolvida pela Havas Creative Spain, a campanha introduz um coração. invisível como um novo símbolo para a energia, estilo de vida e identidade cultural de Madrid. A plataforma irá rolar através 13 mercados que abrangem a América do Norte, Ásia, Oriente Médio e América Latina, incluindo Singapura, China, Japão e Coreia do Sul. No centro de.Madrid Beats. é um filme de dois minutos que segue um turista que descobre o coração invisível de Madrid e é arrastado pelo seu ritmo pelas ruas, paisagens e história da cidade. Ao longo da viagem, o protagonista encontra figuras como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya e Diego Velázquez, que são retratados como tendo encontrado sua própria conexão com a energia da cidade. Não perca: Mongólia ocupa o palco global no filme cinematográfico nacional da marca A campanha visa ir além do marketing de destino convencional, transformando uma qualidade intangível de Madrid em um ativo reconhecível da marca. O coração invisível também viverá além da campanha, com uma escultura em grande escala inspirada em tipos de rocha encontrados na Região de Madri planejada como uma manifestação física do novo ícone. Juan Manuel Sánchez, diretor de marketing da IFEMA MADRID, disse que a campanha faz parte de uma estratégia mais ampla para fortalecer o posicionamento de Madrid entre as audiências cada vez mais globais, conectando a cidade, sua região mais ampla e sua energia cultural. Carmina Serrano, diretora do Turismo de Madrid por IFEMA MADRID, disse que o їMadrid Beats ї foi projetado como uma plataforma de comunicação de longo prazo, em vez de uma campanha única. A nova abordagem também marca uma mudança na forma como Madrid Turismo gerencia seu marketing internacional. Em vez de trabalhar com 17 diferentes agências internacionais, a organização consolidou a operação criativa e de mídia sob uma única rede de agências gerida diretamente a partir da Espanha.
Isto permite que a campanha mantenha uma direção criativa consistente ao mesmo tempo que adapta a sua estratégia de mídia e execução a insights de mercado local, de acordo com Serrano. Havas também construiu a campanha em múltiplos pontos de toque. Ao lado do filme de herói, as características visuais da campanha 17 execuções criativas desenvolvidas pelo fotógrafo chileno Rocío Aguirre, que ofereceu sua interpretação de Madrides. A identidade visual da campanha foi criada pelo T.O.T. Estúdio, desenhar detalhes das ruas de Madrid, incluindo formas, cores e tipografia histórica. O filme foi produzido pela ROMA e dirigido pelo Nono Ayuso, com o ator americano Walton Goggins fornecendo a voz em cima. A trilha sonora original foi composta por Paulo Gallo, enquanto a cinematografia foi liderada por Ana Francesca Solano. No lado da mídia, a Rede de Mídia Havas está priorizando vídeos através da TV conectada e YouTube, suportados pela OOH, mídia social, cinema, marketing de influenciadores e parcerias de conteúdo com publicações em cada mercado. Para Madrid Turismo, o lançamento internacional pretende fortalecer a posição do destino entre viajantes de alto valor, enquanto se constroem uma identidade distinta que pode ser carregada através do turismo, cultura e comunicações de negócios.. 'Madrid Beats' é uma nova plataforma de comunicação construída para perdurar com o tempo, com o objetivo de posicionar Madrid como um destino de topo para viajantes de alto valor. Nosso propósito é trazer consistência para esta ambiciosa campanha em todos os pontos de toque em 13 mercados-alvo", disse Carmina Serrano, diretora do Turismo de Madrid por IFEMA MADRID. "Para executar o projeto, introduzimos uma nova metodologia de trabalho — mudando de um modelo envolvendo 17 diferentes agências internacionais para consolidar tudo sob uma única rede de agências gerida diretamente a partir da Espanha.
Isto nos permite criar a visão criativa usando insights locais ao executar uma estratégia global de mídia adaptada a cada país", acrescentou ela. Além disso, Jesus Rasines, CCO da Havas Creative Network Spain, disse que o desafio era traduzir a identidade e energia distinta de Madrid em um símbolo que pudesse ser reconhecido além da Espanha. "Madrid tem uma identidade e energia distintas, mas o desafio foi encontrar um conceito que pudesse sintetizá- los e torná- los reconhecíveis além de nossas fronteiras. É por isso que esta campanha deriva de uma ideia simples e poderosa: transformar o que torna Madri único – seu estilo de vida, caráter e energia que você sente ao explorá-lo – em um símbolo forte o suficiente para transcender a publicidade turística tradicional", disse Rasines. "Nosso objetivo não era apenas falar sobre Madrid para o mundo, mas construir um território distintivo e reconhecível de marca capaz de conduzir o posicionamento da cidade como um dos principais destinos urbanos do mundo", acrescentou. Com o.Madrid Beats, a agência está posicionando essa energia não apenas como uma mensagem sobre Madrid, mas como um território visual e cultural que pode continuar a evoluir além da própria campanha. A abordagem de Madrid vem como os marketers de destino em toda a Ásia Pacífico também procuram construir identidades mais distintas e proprietáveis para suas cidades. O Conselho de Turismo de Hong Kong, por exemplo, está configurado para lançar a sua plataforma global. Só em Hong Kong, usando as luzes de neon da cidade, cores e caráter cultural para destacar experiências que só podem ser encontradas em Hong Kong. A plataforma substituirá a campanha do. Olá Hong Kong.
Continuará a sentar- se ao lado da cidade. A Ásia. Enquanto isso, a Junta de Turismo de Singapura.Nós não esperamos pela diversão.A campanha toma uma abordagem similar, com primeira experiência, visando viajantes mais jovens com conteúdo de forma curta, construído em torno de experiências inesperadas, distintamente em Singapura. Em vez de vender o destino através de uma única proposta de marco ou turismo, a campanha mostra como os visitantes podem se mover entre bairros, entretenimento, comida e aventura com um atrito mínimo. Sua abordagem sempre activa, abrangendo parcerias sociais, digitais, OOH e em nove mercados, reflete a crescente ênfase entre os profissionais de marketing de destino em manter as cidades culturalmente relevantes e em primeiro lugar para além da publicidade turística tradicional. Artigos relacionados: O turismo de Macau transforma- se em drama vertical para alcançar a Indonésia Gen Z Korea Turismo quer que os australianos repensem o que está no itinerário Turismo Tasmânia transforma Sydney em galeria de inverno Nós desmontamos os grandes e confusos tópicos do dia para que você esteja atualizado sobre os desenvolvimentos mais importantes no desenvolvimento de marketing na Ásia – gratuitamente. MERCADO- INTERACTIVO é uma publicação online da mídia independente do farol. & copy; Meios independentes do farol. Todos os direitos reservados. Marketing Interactive não é responsável pelo conteúdo de sites externos.